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京東定調1號店:3個月投入10億元 華東戰天貓

2016-08-13 13:09 來源:

  一號店

  當很多人猜測京東結盟沃爾瑪要1號店這個“拖油瓶”目的何在時,昨日似乎有了一些答案。1號店昨日甩出“3個月10億元”補貼,并明確表示要在華東區域打擊天貓超市。這是京東接盤1號店后當事方首次對外發聲。

  華東圍堵天貓

  盡管有著國內首家網上超市的輝煌過去,但在電商格局初定的當下,曾經在全國拓展的1號店已儼然成為區域型網上超市。在接連委身沃爾瑪和京東后,1號店重新出發。

  1號店采銷部高級副總裁宋春蕾稱,1號店會在3個月的時間內投入10億元用于保持高質低價、加強區域拓展力度。據了解,1號店將從品類、價格、運費三個方面貼身對抗天貓超市。

  去年7月以來,天貓超市投入超10億元補貼。阿里巴巴集團副總裁、天貓超市總經理江畔日前表示,天貓超市將繼續重金投入,啟動“雙20億計劃”,20億元繼續補貼消費者,20億元用于打造供應鏈、商品結構和服務升級。

  2016年初,時任天貓超市總經理的金誠在接受媒體采訪時曾表示,2015年底天貓超市完成了100億元銷售目標。對此,宋春蕾透露:“1號店去年僅在華東地區的銷售額就已超過了這個數字!苯衲,1號店的目標則是快速甩開天貓超市,實現銷售目標達到天貓超市的兩倍。

  爭奪線上超市資源

  今年6月,京東宣布與沃爾瑪達成一系列深度戰略合作,京東全資收購1號店。分析認為,此舉之后,京東不僅可以補充超市品類短板,而且成功在阿里盤踞的華東地區有了直系力量。

  去年阿里與蘇寧云商達成戰略合作更讓這個競爭對手變成了“貓寧”組合。在此之前,天貓超市通過北伐直搗京東腹地——北京。

  宋春蕾介紹,與京東的男性用戶為主不同,1號店80%是女性用戶,同時70%是中產家庭,在華東區域滲透率相當高,上海的市場占有率達到30%以上。1號店營銷運營部高級副總裁王春煥透露,京東在微信公眾號已經開始向1號店導流,效果非常明顯,同時在其他營銷層面以及供應鏈方面也將給予支持。

  擺脫“補貼”依賴癥

  根據國際食品與消費品行業研究培訓機構IGD的研究顯示,中國網上超市市場預計2020年總體規模將達到約1800億美元,也就是超過1.2萬億元人民幣。而相較于3C、家電、服裝鞋帽等細分領域,專注于商超的電商占比依然很低,意味著網上超市還將有更大的市場潛力。除了電商覬覦網上超市市場,線下超市也陸續確定了自己的電商伙伴,永輝和京東、物美和多點、沃爾瑪和京東、華潤萬家和新美大,幾乎沒有落單的傳統超市。

  線下超市以低毛利的生鮮吸引客流,但是貢獻利潤的大都是日化快消品,而這些品類經過電商渠道的洗牌后,價格逐漸透明,不再具有利潤的優勢。網上超市的尷尬之處在于,國內線下大賣場始終處于微利階段,在各種補貼停止后,已經培養起來的消費者如何繼續留存并獲得盈利,目前還是一個看不到答案的問題。宋春蕾認為,既然線下商超還是盈利的,那么網上超市也會有實現盈利的一天。

貓撲網友:假裝不喜歡﹌
評論:出門頂個避雷針,從此裝B再也不怕遭雷劈!

天貓網友:你就如此不堪
評論:過著八戒的生活,卻想要悟空的身材。

網易網友:空白  Koreyoshi
評論:別忘了孔雀開屏光鮮亮麗的背后卻是P眼兒

淘寶網友:謝謝你給的痛
評論:“高富帥官二代”這六個字,我想我只做到了第五個字。

騰訊網友:半日情obsessIOn
評論:生活之所以有回憶,不是因為突然想起,而是因為不能忘記!

其它網友:請讓我們相遇
評論:人生如夢,我總失眠;人生如戲,我總穿幫;人生如歌,我總跑調;人生如戰場,我總走火。

搜狐網友:煙祭 smoke
評論:白天睡覺覺,晚上打鬧鬧,有事死翹翹。

天涯網友:俄徹底心灰
評論:小時候哭著哭著就笑了,長大后笑著笑著就哭了。

鳳凰網友:ぐ誰都不及妳い
評論:我活這么大,拿得起放的下的東西只有筷子

本網網友:醉眼的迷蒙.heart2/2
評論:終于知道為什么軍訓要左右轉動了,因為這樣曬得均勻。

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